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个性共性相结合　拓展武当大文化

hubei.wdsjry.com　　2009-5-21 11:13:27　　作者：徐超　　来源：武当山旅游热线

　　　　　　　　　　　　　　　　　　——武当山特区文化产业发展调研报告

作者：特约记者：郭占柱　　来源：武当山特区网—特区政务网　　

　　一个世界文化遗产胜地，要打造世界级旅游景区，除了硬件设施和服务质量外，文化才是其最强的竞争力。武当山依托深厚的文化底蕴和区域资源优势，大力实施“文化武当”工程，不断挖掘、继承、弘扬、发展武当文化，以武当武术和武当道教文化两大主要特色文化开发为突破口，将个性共性有机结合，实现了文化与旅游互动发展的良好格局，走出了一条文化体制改革促进文化产业大发展大繁荣的新路子。
　　一、武当山文化产业发展现状
　　自2003年省委省政府“6.17”武当山现场办公会以来，武当山十分重视文化产业的发展，把发展文化产业作为繁荣群众文化、丰富群众生活、促进经济发展的重要工作来抓。文化的魅力让蛰伏已久的武当山旅游事业迎来了井喷式的发展高峰。2008年武当山共接待游客122万人次，实现旅游总收入5.62亿元，与2002年同比分别增长580%、690%。“问道武当，感受神奇”正成为国内外旅游市场的热点共识。目前全区文化产业正朝着健康有序的方向发展，主要表现在以下三个方面：
　　1、文化市场欣欣向荣。
　　经过努力，文化市场布局逐步从城区向乡村延伸，经营项目也日趋多样化、现代化，初步形成了功夫艺术、广播电视、音像娱乐、文物、图书、游艺、网络文化等综合性市场体系，呈现了投资主体社会化、经营成份多样化、市场功能效益化的新格局。到目前为止，全区各类文化经营单位(户)63家。
　　为继承和弘扬优秀文化遗产，武当山先后投入60多万元，历时三年，编纂了《武当文化丛书精选》，于2007年1月由中国地图出版社出版。《丛书》包括《大岳武当》、《武当山古建筑》、《武当道教史略》、《武当道教音乐》、《武当道教医药》、《武当武术精粹》、《武当神仙大观》、《武当山明代志书集注》、《武当民间文学》、《武当民俗》等10部400多万字，并作为中国地图出版社的拳头产品亮相第59届法兰克福国际书展。
　　特区电视台和广播电台，开办“坐而论道”、“武当是我家”、“警界线”等栏目，积极为武当旅游做好宣传;总面积5820平方米，3层7个展厅的武当博物馆馆藏文物近2000件，其中70%为国家一级文物，全面展现了武当文化悠久的历史。以武当文化为特色的旅游纪念品、工艺品店40多家，解决就业人员1000多人。文化馆因势利导，鼓励热爱文化的民间人士组建文化团体，积极开展有益的群众文化活动。特别是成立于2006年的武当山夕阳红艺术团由原有的10余人发展到现在拥有6支小分队，400多名团员，成为武当山传播文化的最重要的生力军，打破了过去政府出钱办文化的传统模式，带动了许多群众自发参与活动，为构建和谐武当发挥了应有的作用。
　　2、武术艺术彰显魅力。
　　武当武术博大精深，源远流长，是中国传统文化的瑰宝。可以毫不夸张地说，武当武术是武当旅游发展的突破口。目前，经系统整理，共挖掘武当武术拳种、套路近百种，武当拳法研究应用机构达50多个。特区积极引导、扶持个人和社会力量兴办武术馆校，形成了国家、集体、个人兴办武术馆校热潮，仅武当山特区就有各类武术馆、校14家，在校学员近4000人，其中外籍学员超过600人次。武当武术爱好者遍及世界20多个国家和地区，习练者上亿人。
　　为了让世界了解武当，让武当走向世界，2003年9月成立“中国武当功夫艺术团”，现有团员65人，将武当山道教秘传内家功夫融汇于舞台表演之中，创编出独具武当特色的艺术载体，武艺并重，雅俗共赏，并作为旅游项目向中外游客展示，多次出访30多个国家和地区，已成为武当山旅游经济特区、十堰市、湖北省对外宣传的一张名片。在2008年北京“奥运会”、“残奥会”期间，在北京奥林匹克公园“中国故事”祥云小屋进行了精彩的武当武术表演活动，吸引了国际功夫巨星成龙、央视著名主持人白岩松、著名文化学者余秋雨钱文忠等众多明星、名家观看，期间共接待中外游客30余万人次。因此被授予“中国故事”文化展示活动‘最佳团队奖’。
　　3、道教文化亮点纷呈。
　　重建玄帝殿，景区开新“花”。玄帝殿的修复在整个景区开发建设上是一次大手笔，随后而来的玄岳门、龙虎殿、等20余处古建筑群的修缮和复原，让武当山古建筑再现了当年的盛世风光。斥资4000多万元打造的逍遥谷生态旅游区，不仅以武术剧场、猕猴剧场和道教代表人物雕塑群吸引着游客，更以那清澈透亮的溪水和曲径通幽的山涧让游客投身大自然中悠哉游哉。
　　武当山被誉为“天然药库”，其七叶一枝花、江边一碗水、头顶一颗珠等名贵药材闻名遐迩。东晋时期的葛洪，齐梁时期的陶弘景，唐朝的孙思邈、宋朝的陈抟，明代的李时珍等均来武当山采药。道教的一些养生术，如行气、导引、调息、按摩等都被纳入了中医领域;其外丹术、内丹术丰富了制药和医疗手段。2004年，“十堰市道教医药研究所”正式挂牌。与此同时，特区还开办了特色医院——武当道教医院，在紫霄宫设有“道医问诊”旅游项目;在乌鸦岭设有“道家养生堂”，为游客治病。目前，已经调查、收集、整理武当道教药用植物5大类719种，武当道教医药单、验方154首，分门别类整理归纳为养生保健方、内科杂病方、妇科杂病方、骨伤科方等6大类。道教医药研究所与湖北中医学院携手，挖掘验证了道教秘方“九龙降糖汤”在治疗Ⅱ型糖尿病方面疗效显著，获得了十堰市科学进步三等奖。
　　2004年，武当山特区在景区25里古神道沿线和各主要景点埋设地音喇叭，不间断地播放武当宫观道乐，中外游客充分感受到了道教文化的神秘玄妙。武当山道教协会还组建了武当山道乐经乐团，还有一些个体、集体组建各种武术表演团体，定期或不定期的参加各类大型商业展销、文化交流等活动，武当山宫观道乐和道教文化在海内外产生广泛影响。
　　二、武当山文化产业发展举措
　　1、改革体制，促进武术产业开发。
　　政府主导，个体参与，齐抓共管。特区两委把发展武当武术作为旅游产业来抓，与旅游同等对待，制定产业发展规划，确定发展重点，将其纳入国民经济和社会发展总体规划和年度计划。一是单独设立武术局，负责武术馆校的指导和管理、武术文化研究、武术产业开发、武术运动普及、武术产业规划的实施等工作。二是编制《武当武术2007-2010年发展规划》，明确了武当武术发展方向、目标和进程;设立了武当武术发展专项资金，建立了武当武术各门派传承人网络，其传承人享受政府津贴;出台了包括规划、土地、供水、供电、税收等切实可行的优惠政策，重点支持武当武术产业开发和武当武术馆校的发展。三是依托武当拳法研究会、《武当》杂志社、郧阳师专、武汉音乐学院等科研机构、高等院校，抢救、挖掘、整理武当武术传人的武术，用录音、录像、出书等形式将他们的绝学保存下来。目前已搜集、挖掘、整理出数十个门派濒临失传的隐之民间或囿于道教门槛里的100多种秘宗奇技，受到海内外武术界人士的关注和重视。四是举办武术赛事，扩大对外交流。每年举办一次武当拳研究活动会议，3年举办一次有影响有规模的区域性、国际性的武术赛事活动。自1997年以来，共举办了五届武当文化旅游节和四届武当拳交流大会。特别是2007年，在中央电视台成功推出了武当太乙五行拳擂台赛。五是实行武术进机关、进学校、进社区、进企业、进农村“五进”活动，特区中小学习练武当武术活动蔚然成风。
　　2、挖掘整理，申报非物质文化遗产。
　　成立非物质文化遗产保护机构，系统挖掘武当山非物质文化遗产，积极开展非物质文化遗产工作。2006年武当武术和武当山宫观道乐被列为国家首批非物质文化遗产名录，2007年武当山庙会又被列入国家第二批非物质文化遗产名录，武当山道教医药被列为省级非物质文化遗产名录，申报项目成功率和数量位居国家、省前列。
　　3、拓展空间，实施“文化武当”工程。
　　一是邀请国内当代著名艺术家来武当山采风，开展“书武当、画武当、写武当、拍武当、唱武当”等系列活动。二是邀请港台影视明星拍摄了电视连续剧《武当Ⅰ》、《武当Ⅱ》以及电影《武当少年》和大型武侠电视剧《倚天屠龙记》和中俄合拍《勇士的最后秘密》，完成了大型电视纪录片《问道武当》、《圣山》的拍摄。三是邀请了著名作曲家赵季平、王立平、卞留念创作《天下太极出武当》、等12首武当歌曲;2008年，维也纳金色大厅内“武当·中华文化之旅”全球巡演首站武当山形象大使王宏伟唱响欧洲。四是成立“武当书院”，开展中国武当(国际)摄影作品大赛，让摄影家们聚焦武当。五是建成了中国武当网、武当山特区网，极大地提高了武当山对外知名度和影响力。
　　4、改善设施，繁荣群众文化生活。
　　多渠道筹措资金，改造了武当国术馆和武当演艺厅，新建了武当山广场、武当憩息园、武当大剧院、武当博物馆、武当书院、武当演艺厅等活动场所和文化设施，从而结束了武当群众无活动阵地的历史问题。组织开展一年一度的春节文化活动，民俗节目表演，公益性全民健身运动，每年组织开展“三下乡”活动两次;充分利用各种节日，开展丰富多才的群众文化活动。
　　三、武当山文化产业未来发展
　　近年来，武当文化产业发展取得了较为显著的成果，武当山丰富的旅游资源和厚重的文化底蕴充分展示的同时，一系列“文化盛宴”紧随其后——总投资60亿元的武当山太极湖新区拉开了建设武当体育中心、武当水上人家、武当艺术馆、武当太极大剧院的大幕;著名导演张艺谋和陈维亚即将打造大型舞台剧《映象武当》和《天下太极》,演绎天下第一仙山的魂丽与神奇……和央视合拍电影《金殿密码》;于丹来此说道、金庸来此论剑;张三丰纪念馆有望在武当武术宗师诞辰700周年时与世人见面;并将投资500万元，举办“闯武当”国际传统武术擂台赛成就“南尊武当”的美名。这一切都将进一步促进武当山在鄂西生态文化旅游圈中实现一年300万人次的游客目标。
　　四、加快文化产业发展的几点建议
　　武当文化渊源流长、博大精深，其鲜明的特色具有很值得开发的经济价值。目前，也还存在产业化意识不强、结构不合理、经营管理人才缺乏等问题。对此，必须从文化产业发展模式选择入手，对资源开发、产业布局、融资渠道和市场培育四大环节进行创新。提升武当文化产业的竞争力，实现武当文化产业发展的机制创新，使武当文化产业步入可持续发展之路。
　　1、发挥区位优势，充分利用文化产业资源。
　　武当山历史文化资源十分丰富，但所实现的商业价值与之不匹配，在文化资源的利用方面还很有潜力。近年来，文化旅游业发展快，应着力研究全省各地区文化内涵，发挥区域人文地理优势，使自然风光、人文景观、武术艺术、道教文化、民俗文化和现代文化相互渗透，打造文化旅游业特色品牌。
　　2、多元化投融资，大力扶持文化产业的发展
　　建立《武当山文化产业项目库》，做好项目的储备工作，统筹文化产业的投资与开发。通过文化产业项目策划、包装、推介来进一步推动文化产业招商引资工作，力争实现项目储备一批、推介一批、申报一批、立项一批、实施一批。项目谋划一定要注意突出产业化属性，避免单纯的基础设施建设项目和事业性项目。同时，必须拓宽投融资渠道，积极筹措文化产业发展基金作为加快文化产业发展的引导资金，从政策上引导、鼓励和支持社会资本参与文化企事业单位的改革和对文化资源的优化整合，要鼓励非文化企业、民间资本向文化产业投资，拓宽融资渠道，积极吸引国内外有实力、知名度高的文化产业资本文化建设。形成多元化文化产业投融资体系，弥补文化产业跨越性发展中的巨大资本缺口。
　　3、全方位储备，加大文化产业人才培养。
　　文化产业人才培养是事关能否顺利推进武当山文化产业发展的基础性工作。人才培养近期可先行启动对在职人员的各种短期培训，做好对现有人才的开发和调动。从长远看，要在高校开办武当文化产业相关专业，要引进国内外优秀文化产业人才。各级政府和文化管理部门要有计划、有步骤地实施文化产业人才培养工程，着重培养各类文化产业单位中的创意人才和“复合型”人才，大力引进经营管理人才和创新型人才，为文化产业融合发展积蓄人力资本，充分彰显武当山在鄂西生态文化旅游圈中的龙头作用，宣传武当山，弘扬十堰市，拉长文化产业链。
　　（责任编辑：王天梅）

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